中华传统美食携手家喻户晓的动画明星与超级英雄，五芳斋与迪士尼29日达成合作。今年端午节，迪士尼、漫威的卡通人物将首次出现在具有中国传统特色的五芳斋粽子上。
张小泉、五芳斋、全聚德、东来顺、同仁堂……这些耳熟能详的品牌实际上都头顶“老字号”光环。历史变迁中，老字号的兴衰沉浮也诠释着“适者生存”法则。据中国商业联合会中华老字号工作委员会粗略统计数据显示：经国家商务部认定的“中华老字号”1128家，其中仅30%经营良好，大部分知名老字号逐渐衰弱甚至消失。
五芳斋集团董事长厉建平在当日举行的“2016五芳斋(迪士尼、漫威系列)新品发布会暨全国合作商大会”上表示，传统的百年老字号应不断超越自我，积极推动技术、商业模式和品牌创新，朝着“轻、快、互联网化”方向加快转型升级。
厉建平认为，此次与迪士尼的合作，正是五芳斋这一传统品牌向着“年轻化、时尚化、国际化”转型升级的一个重要里程碑。
卡通人物和粽子，两个乍看上去并无联系的事物。厉建平却表示“五芳斋用心制作美味，迪士尼用心创造快乐，这两个老字号在品牌价值观上有着共通点。”
迪士尼中国区消费品部副总裁王沁将此次合作解读为“国际经典与中国传统的融合”。她表示，除了粽子，即将刮起的中华老字号与迪士尼“中西合璧”的旋风更令人期待。